红星美凯龙全资收购吉盛伟邦! 卖场同业如临年夜敌

家居行业第一畅通品牌红星美凯龙,日前正式确认全资收购行业排名第三的吉盛伟邦 ,国内家居业迎来了有史以来最年夜范围的行业整合。此次并购激发了各界诸多料想,但不管红星此举剑指何方,此次收购都必将给广州的家居市场带来很年夜的冲击 。鉴于两年夜品牌过往经营理念的差别 ,很多吉盛伟邦原本的经销商流露或将面对选择和转型困难。而业内两强的归并,也让羊城的其他家居卖场芒刺在背。

新闻布景

时隔四年,红星终究全资收购吉盛伟邦

马年春节刚过 ,中国度居业率先曝出一则重磅动静———行业第一畅通品牌红星美凯龙正式确认全资收购行业排名第三的吉盛伟邦 。

回首红星美凯龙收购吉盛伟邦的汗青 ,可谓一波三折。早在2009年下半年,业内便风传,中国度居畅通业两年夜巨子红星美凯龙和吉盛伟邦将展开所谓“深度合作”。2010年1月 ,有媒体表露了内部动静———本来听说瓜熟蒂落的收购,成果却以掉败了结 。尔后,关于红星美凯龙与吉盛伟邦将联袂整合的动静不竭传出 。但是 ,直至四年以后,两家公司颠末长时候的计谋经营,被誉为国内家居业“第一并购案”终究落下帷幕。

将来情势猜测

关于广州吉盛伟邦 将与广州红星实施差别化定位 ,业内助士阐发其或被逐步边沿化

红星美凯龙收购吉盛伟邦以后,吉盛伟邦品牌将何去何从,无疑是业界最为关心的问题。红星美凯龙华南区域营运治理中间企划营销部副部长薛兴斌 ,日前在接管南都记者采访时流露,本次收购后“吉盛伟邦”品牌将被保存 。红星美凯龙将有用操纵吉盛伟邦堆集的品牌影响力和市场口碑,操纵红星美凯龙堆集的渠道扶植和招商经验 ,进一步推动“双品牌”计谋。红星美凯龙董事长车建新在其最新颁发的声明中还许诺 ,并购以后,吉盛伟邦和红星美凯龙在成长上 、在经营上,将被划一看待。基于红星所传递的恍惚旌旗灯号 ,有很多财经界和家居界的媒体同业猜想,将来吉盛伟邦或被打造为红星旗下高端卖场的代名词 。

“红星在全国有125家门店,在北京市场红星与竟然之家等分全国 ,在华东市场已然独步江湖,惟有华南商圈久攻难下。假如红星想要稳坐行业老迈的位子,华南是必需抢占的一个桥头堡 ,是以我感觉红星收购吉盛伟邦是计谋层面的,未必真的与力促上市有关。恰是基于如许的阐发,我认为红星将来其实不会发力去拓展吉盛伟邦这个品牌 ,而只是在将来3-5年内经由过程借用吉盛伟邦品牌和吉盛伟邦既有的经销商资本,在华南市场打开场合排场 。固然吉盛伟邦在广州市场俨然已成了高端家居卖场的代名词,但作为有着125家门店的畅通帝国 ,并成为高端卖场中的N O.1 ,也许才是红星真正想要的。”以广州欧亚达家居总司理王伟和中国建材畅通协会常务副会长秦占学为代表的异见人士认为,红星收购吉盛伟邦注重的只不外是吉盛伟邦在广州区域的布点及其经销商资本,红星但愿借力吉盛伟邦到达其在华南商圈光复掉地的宿愿。是以 ,收购完成后,因为两边在范围体量上的差距,红星美凯龙的品牌将占有绝对强势的地位 ,而吉盛伟邦则有可能渐渐被边沿化 。

另据红星美凯龙华南区域营运治理中间企划营销部副部长薛兴斌流露,将来红星美凯龙和吉盛伟邦在广州市场将采纳差别化的市场定位和立体化的品牌系统,以实现两年夜品牌资本的优势整合和更周全的消费者笼盖 ,但具体怎样差别化今朝还没有明白。广州某品牌家具代办署理商L阐发指出,固然吉盛伟邦的定位与红星比拟稍高一些,但红星最近几年来不管是选址、装修仍是引入品牌商 ,也显现出愈来愈高真个趋向,两者区分其实不较着。是以,该代办署理商猜测 ,将来或会仿效红星在京津地域的做法 ,将旗下的门店打造成分歧的主题店 。

关于华南市场红星将来将攻城略地

广州家居卖场浩繁,可是多年来吉盛伟邦一向稳坐老迈的位置,不管是品牌影响力、体量仍是销量 ,几近没有卖场能与之匹敌 。是以,红星并购吉盛伟邦以后,原本的吉盛伟邦琶洲店 、番禺店 ,再加上红星河汉店,所培养的一家独年夜的场合排场,不但将让红星一雪琶洲店折翼的前耻 ,还将给同城的其他卖场带来很年夜的经营压力。

“曩昔红星的华南扩大程序,因为遭到了本土卖场特别是吉盛伟邦的强势阻击,一向不太顺遂 ,但当吉盛伟邦终能为红星所用时,扩大几近在所不免。红星收购吉盛伟邦,实际上是剑指全部华南市场 。”广州的家居业人士猜测 ,将来1-3年 ,红星或将在华南新结构3-5个门店,借本身的影响力、财力和对经销商的把控能力,来打压其他卖场只是时候迟早的问题。采访中 ,白云区某卖场负责人暗示,正就红星收购吉盛伟邦一事寻觅对策,并但愿在红星针对同城卖场的硝烟燃起之时 ,本身能经由过程品牌推行和营销勾当来稳住场合排场,最年夜可能地保有原本的市场份额和区域辐射力。

关于房钱短时间内应当不会涨租

红星并购吉盛伟邦的动静一经确认,各类后续的政策还没有出台 ,可是很多经销商已最先担忧涨租问题 。“比来两年,市场不景气,有的家居卖场都在变相降租、补充贴 ,但听说红星的深圳喷鼻蜜湖店仍然在涨房钱,固然上涨幅度不年夜。”一名在广州吉盛伟邦开设有多个门店的经销商对南都记者表达了本身的耽忧:一旦红星的渠道霸权确立,其对经销商而言将具有更多的话语权 ,会否涨租将直接影响一些经销商的盈利面甚至存亡生死。

对是不是涨租的问题 ,红星美凯龙的相干负责人并没有给出明白的回答 。不外,欧亚达家居的王伟认为,红星收购吉盛伟邦是计谋层面的 ,吉盛伟邦仅仅是6家门店的体量,涨租对晋升红星的整体盈利程度意义其实不年夜,是以短时间内应当其实不会涨租。不外 ,王伟猜测,一旦红星决议在华南地域开设新店,绑缚吉盛伟邦现有的经销商到红星开店却是极有可能的。

关于行业接下来几年或会掀起并购重组潮

业内助士阐发指出 ,在国度房产宏不雅调控加码的年夜布景下,面临家居采办人群的短时间下滑,和消费人群从线下向线上的迁徙 ,迫于保存窘境的家居品牌触网电商已经是年夜势所趋 。不甘于地位被代替的家居卖场,惟有经由过程整合优化资本来增强本身的渠道节制能力。是以,红星并购吉盛伟邦只是行业洗牌的最先 ,将来会有更多的并购整合 ,也是行业走向健康成熟的标记。

在好家网总司理范学友看来,不管是从全部家居行业来看,仍是从广州的家居卖场来看 ,比来几年都已显现饱和状况,行业重组和优化已成必定 。是以,短时间内 ,红星并购吉盛伟邦未必会对广州家居市场带来很年夜的正面或负面影响,但有一点是无庸置疑的--从本钱运作或从行业计谋高度的层面来看,很多家居卖场和家居企业会经由过程这个事务捕获到某种旌旗灯号 ,并从头斟酌本身的运营模式,是以不解除接下来的一两年或两三年家居行业会呈现一轮并购潮 。

业界观点

红星光复掉地,不克不及忘了收伏人心

“吉盛伟邦扎根广州市场以来 ,与当地的经销商年夜多保持着较好的关系。2013年,全部家居业不景气,吉盛伟邦自动为琶洲场内的租户降租 ,即是一个很好的左证。”

在广州某经销商看来 ,吉盛伟邦与红星最年夜的分歧是,前者的治理加倍切近商家的角度,也更合适商家的好处 。是以 ,并购的动静发布以后,很多经销商都面对和他一样的选择和转型困难。由于陪伴着红星的快速扩大,诸如“绑缚开店” 、“加盟费” 、“回扣”等传说风闻一向困扰着红星 ,并影响了红星在经销商中的口碑。是以,该经销商认为,假如说红星收购吉盛伟邦是光复掉地 ,那末对红星而言,想要取得长足的成长,还不克不及忘了收伏人心 。采访中另外一位经销商更是直言不讳地暗示 ,红星收购吉盛伟邦以后如若政策变更太年夜,会斟酌减店或转到其他卖场。

消费者将成为此次并购的最年夜赢家

红星收购吉盛伟邦,到底谁是最年夜的赢家?

有人说是红星 ,由于它一举霸占了华南市场 ,将家居畅通范畴的老二竟然之家甩开了十万八千里。也有人说是邹文龙,由于在贸易地产遭受瓶颈和家居行业进入微利时期之时,用具有无数变数的吉盛伟邦换回了传言中的20多个亿的真金白银 ,绝对是萝卜卖了人参价 。不外,在欧亚达家居的王伟来看,也许在这期并购当中 ,消费者才是最年夜的赢家。对消费者而言,红星收购吉盛伟邦以后,品牌选择多了。其次 ,红星作为全国度居畅通行业的第一品牌,其在全国的办事系统是有保障的 。可以预感,一旦红星在广州市场的结构笃定 ,区域性的品牌成型以后,其办事系统和办事价值将对规范积弊已久的家居市场起到指导感化,并带动其他企业同步晋升办事系统 ,从而给消费者带来加倍有保障的办事。

伟德体育-伟德体育app下载-官方网站


上一篇:方太苦守高端厨电带领之位 2016进入“好结果”时期 下一篇:智能家居市场成长迅猛 2017年将达80亿